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Auf YouTube nach Generation Y oder Millenials zu suchen lohnt sich immer. Eins der besten Videos, die die Generation beschreiben, stammt von der britischen Beratung Ask Gen Y. Es ist laut, schnell, nervig (also der Zielgruppe nicht unähnlich 😉 – zeigt aber in schneller Folge vieles von dem, was diese Generation ausmacht und vor allem was sie geprägt hat.

  • Demokratie + Mitbestimmung: sowohl in der Politik (Ende des kalten Kriegs + Siegeszug der Demokratiebewegungen) als auch in der Erziehung (gleichberechtigtes Verhältnis zu Eltern, Erziehung auf Augenhöhe)
  • Rasante technologische Entwicklung: MP3, Mobilfunk, Internet, soziale Netzwerke – you name it…
  • Radikale Medialisierung: jeder kann ein Star sein – die eigene Geschichte zu gestalten und zu vermarkten ist wichtiger denn je
  • Überangebot: eine stark ausdifferenzierte Welt bietet immer mehr Produkte, Informationen, Reize
  • Weltweite Krisen: die Kriege in Irak und Afghanistan, Terrorismus, Klimaerwärmung und Finanzkrisen erscheinen durch eine lückenlose Berichterstattung viel näher, als sie es vermutlich sind
  • Persönliche Krisen: nicht nur Jugendarbeitslosigkeit sondern auch und besonders Krisen im Elternhaus wie Trennungen, Erwerbskrisen oder Burn-out

Und als ein zentraler Einfluss eine…

  • Behütete Kindheit: wie keine andere Generation standen Millenials im Fokus ihrer Eltern (vgl. Trophy Kids)

Diese Motive tauchen immer wieder auf, wenn man über Millenials und Generation Y spricht. Nicht gesehen? Dann schauen Sie sich das Videodoch nochmal von vorne an…

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